2025年全国家电消费季”也在AWE展会举办期间启动，致力于持续放

时间：2025-03-24 19:36 网址：www.zhan-hui.cn 编辑：展会服务网

内容摘要：在品牌们火热推销新品时，2025年全国家电消费季也在AWE展会举办期间启动，致力于持续放大政策效应，满足国民生活品质升级的新需求。据商务部数据，截至目前，全国已有2020.8万名消费者购买12大类家电产品共计2757.2万台，带动销售达930.8亿元。因此，不少品...

在品牌们火热推销新品时，“2025年全国家电消费季”也在AWE展会举办期间启动，致力于持续放大政策效应，满足国民生活品质升级的新需求。据商务部数据，截至目前，全国已有2020.8万名消费者购买12大类家电产品共计2757.2万台，带动销售达930.8亿元。

因此，不少品牌也打出一级能耗、节能环保等标签吸引参观者驻足。但更为活跃的是各大电商平台，京东、快手、天猫等都在本次展会上联合品牌发布新品、打出营销优惠口号。

京东透露，平台已与海尔、飞科、咖啡自由等品牌进行了战略签约，可为消费者提供覆盖全国的送装一体服务。在AWE展会举办期间，京东还推出了展会专属新品优惠、逛展直播间补贴等活动，可获得国家以旧换新补贴及平台补贴优惠。

据介绍过去一年内，京东以旧换新回收家电数量同比增长超30%。尤其在2024年四季度国家以旧换新补贴全面开启后，京东单季度营收同比增长13.4%，重回双位数增长。其中，平台电子产品和家用电器商品收入达到1741.49亿元，同比增长15.8%，增速较去年同期翻倍。

相较于京东的品牌联合、售后服务展示，淘宝天猫AWE参展区域更多展现其赋能家电厂商直播带货的技术与能力。例如，其AI产品矩阵可帮助商家做内容直播、广告投放等，售后客服也可以通过其AI客服完成问答，AI模特则可以一键生成产品、模特互动图片等。

快手则在AWE展会上推出“国补来了”促销活动，对于参与国补的商品提供平台额外的5%~10%补贴。同时在APP的“国补”入口还将提供更多的展示、流量倾斜。为了更好地服务消费者，快手今年还联合品牌方上线了预约送装一体、售后检修、配送保险等服务。据透露，截至3月10日，快手平台3月份以旧换新国补活动GMV已超过2月的总额，而今年以来快手家电销售增速也达到了两位数。

“随着家电与家装场景需求匹配度提升，家电也越来越具有内容属性，可以根据消费者的租房、翻新装修等不同需求做适配，可以挖掘很多细分使用场景。”快手电商消电家居行业总经理李好表示，尤其是在疫情以后，很多下沉市场的用户培养了线上化和数字化消费意识，带动了抖音、快手、拼多多、视频号等新平台的增长速度快速崛起。这既给了平台带来了新的内容创作、消费需求的增长，也为家电商家带来了新的增长空间。

抖音平台也在AWE开设专门展区，并在展台内融入了品牌专区。但相较于抖音自身的展台，抖音头部主播积极与家电品牌联合直播、AWE展会逛展直播、AWE促销专场直播更受关注。

AWE开展首日，主播董宇辉和央视记者王冰冰现身品牌展台参观直播。蝉妈妈数据显示，与辉同行当天的直播时长超16个小时，最高在线人数达到19万，销售额实现1亿元。此外，东方甄选美丽生活也在当天以逛展、现场直播的形式带货总计销售额为1000万-2500万元。

奥维云网数据显示，2024年内容电商作为新兴渠道，凭借其创新的营销模式和强大的用户粘性，成为推动家电行业增长的新引擎。2024年该渠道家电零售额同比增长高达55.5%，作为对比货架电商全年零售额同比增长仅为6.9%，线下渠道全年增速为22.3%。这或许也就解释了为何本届AWE展会上，不论是品牌还是平台都在努力直播带货、视频带货。

值得一提的是，对于部分主营线上的品牌而言，国补带来的线下渠道销售热情回归，也给了其投入线下服务、销售布局的信心。

追觅厨电中国区营销负责人彭重魁表示，我们在内容电商上做得非常不错，但线下做体验、互动和服务，尤其是高端产品的服务体验十分重要。未来品牌将通过加盟商的模式布局超一线、二线等城市的线下渠道。

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