AWE展会套系家电厂商“激战”正酣内容电商成一线竞争舞台

时间：2025-03-24 19:24 网址：www.zhan-hui.cn 编辑：展会服务网

内容摘要：《科创板日报》3月24日讯（编辑梁又匀），本届AWE2025展会共设置12个展馆，展示面积达16万平方米，吸引了超过1200家国内外企业参展，预计观展人次突破40万。AWE2025以AI科技、AI生活为主题，聚焦人工智能技术在家电及消费电子领域的深度融合与创新应用。不...

《科创板日报》3月24日讯（编辑梁又匀），本届AWE2025展会共设置12个展馆，展示面积达16万平方米，吸引了超过1200家国内外企业参展，预计观展人次突破40万。AWE2025以“AI科技、AI生活”为主题，聚焦人工智能技术在家电及消费电子领域的深度融合与创新应用。

不少品牌纷纷带来了自己的家电新品。尤其是在deepseek等开源大模型的加持下，家电实时互动、精准理解并回复指令也成为一大卖点。

相较于往年的AWE展会，今年国内家电消费多了一大政策红利——国家补贴以旧换新。2025年前两个月，我国家用电器及音像器材类商品零售额同比增速达10.9%。凭借AWE展会流量强化宣传曝光、直播带货成为了不少品牌的选择。

产品套系场景化、家电AI互动已成行业升级趋势

近些年以来，随着国内消费者对于家居生活品质、局部家装升级改造的新兴需求快速增长，家电行业正在朝着场景化、套系化家电销售模式转型。

在AWE展会现场，覆盖多品类或瞄准某一居家生活场景的套系家电展览成为了重点。例如，松下家电发布了全屋智慧生态蓝图，通过“1+N+X”家庭智联系统实现家电精准协同；长虹厨卫展示了AI智慧集成烹饪中心和“全屋热水&净饮”方案。

而部分首次参展AWE的品牌方也突出了家电品类及产品生态融合。其中，法国家电品牌THOMSON汤姆逊围绕“多品类生态共建”的策略，集中展示了家用电器、空调、计算机及智能设备、智能相框及音响设备等；MOVA首次以全品类矩阵形象亮相国内市场，已覆盖清洁、厨房、个护、空净与宠物等多个生活场景的高端智能产品。

相较于销售单一的家电产品，套系家电不仅可以加速品牌高端化升级，还可以从定制、安装、调试等售后服务中提升用户粘性和毛利水平。

“现在很多人买一个产品，已经不仅仅是满足功能，还要和家庭的装修风格搭配得上。”追觅空净业务负责人何兴伟认为，服务性机器人就是要做复合性产品，而不是用不同功能的电器占用大量家庭空间。同时，他也认为，服务机器人既要满足基础的功能需求，也要和人做好互动，同时还要和家居风格相匹配。

基于上述的行业观点，在非套系产品中搭载可互动、复合型AI功能的家电产品成为AWE展览现场最重要的宣传点。最为明显的是，电视、空调等可互动产品多数已进行了智慧语音升级，可根据用户模糊指令智能调节、自动设定程序、检测运作模式、提供生活建议等。

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